صدف أن كنت يوم الخميس 26 إبريل في رحلة سريعة لمدينة جيزان لقضاء أمر شخصي فوصلت مطار الملك عبدالله بجيزان بعد الفجر مع صديقين ولكي نستغل الوقت حتى يحين موعد اجتماعاتنا توجهنا لمدينة (هي تاون) الخوبة الحدودية جنوب شرق جيزان – حيث دارت بها رحى معارك ومناوشات حروب الحدود مع الحوثيين – لزيارة سوقها الأشهر في المنطقة. مازال لسوق الخوبة عبق وطعم مختلف رغم خبو توهجه القديم بعد أن أقفلته الحرب وانتقال الكثير من سكان المنطقة المحيطة بسبب لظاها هربا لأماكن داخلية أكثر أمانا.
هذه لقطات سريعة من هذا السوق الشعبي ذائع الصيت..زوروه إذا صادف وجودكم بجيزان يوم خميس..
أوان فخارية في سوق الخوبة
بعد انتهاء جولتنا في السوق وبعد انقضاء العمل الذي ذهبنا لأجله وكان هذا قبل مغرب يوم الخميس توجهت أنا والصديقين الذين قدما معي إلى أبي عريش وبها الكثير من مزارع المنجا ونظرا لقرب غروب الشمس لم نستطع الذهاب للمزارع المتناثرة وتوجهنا لحلقة الخضار والفواكه في مدخل مدينة (أبو عريش) لشراء منجا كهدايا للأهل والأصحاب والأحباب ونظراً لحبي للكثير فقد قمت بشراء ما يوازي ربع طن (250 كيلو) مما اضطرني لاستخدام الشحن الجوي بالمطار لأول مرة وكانت تكلفة الشحن 300 ريال (1 ريال للكيلو و50 رسوم مختلفة – يزيد الشحن مع صغر الكمية) وتم شحن المنجا على نفس رحلتي العائد عليها لجدة بعد منتصف نفس الليلة! بعد وصولي للمطار بجدة توجهت لاستلام المنجا من قسم الشحن الجوي وكنت اثناء انتظاري للرحلة في جيزان قد نبهت على الأشخاص الذين أهديت لهم المنجا أن يتواجدوا بأحد المساجد الشهيرة بجدة بعد صلاة الجمعة لأنني كنت مسافرا ذلك اليوم للمدينة ولابد من التوزيع يوم الجمعة..
بعد توزيع كمية المنجا كهدايا عدت لبيتي وفكرت في كيفية استخدام شبكات التواصل الاجتماعي لتسويق منجا المنطقة الذي اشتهرت به مؤخرا مع الانتشار الكبير لمزارعه وعندها كتبت تويتتي التي أعاد تغريدها الكثير من المتابعين ومنهم العزيز @ibhm الذي تذوق منجا جيزان وتأكد له لذته والأخ الذي الذي يشاركني حب المنطقة ومؤلف كتاب نازح من جازان @HadiFQ وكانت هذه هي البداية..
بعدها جلست أنتظر متسائلا هل فعلا قد يتحمس أحدهم لهذه التجربة؟ وبدأ بعضهم يبدي استعداده ولكن كان شرطي لتسويقهم هو قيامهم بعمل صفحات على فيسبوك أو الانترنت بها معلومات يستطيع أي شخص الاطلاع عليها وعليهم الالتزام بجودة الخدمة والمصداقية..
إطلاق موقع mangojazan.com
الافتتاح الرسمي لمهرجان مانجو جازان
وعندما اكتمل العقد بهذه الكوكبة من الشباب المبدع المتحفز بدأت الحملة التسويقية التي لقيت من الكثير الدعم وأشكر كل هوامير تويتر على مساهمتهم في دعم الحملة حيث بلغت أعداد إعادة التغريد لبعض التويتات المئات وتم تخصيص هاشتاق #منجا_جيزان لهذه الحملة.
وانطلقت الحملة بزخم كبير جدا (بعضهم استاء مني وعمل أنفولو والبعض اتهمني بتحويل التايملاين لحلقة فواكه) لدرجة أنه عندما تم عرض أول 1000 كرتون على موقع mangojazan.com تم سحبها خلال أقل من 12 ساعة.. بعدها بيومين تم عرض 1000 كرتون مرة أخرى وتم سحبها خلال 5 ساعات.. وتم عرض 1000 كرتون للمرة الثالثة وتم سحبها خلال 10 ساعات
حماس حملة #منجا_جيزان رافقه زخم إعلامي مماثل حيث قامت عدة صحف ورقية والكثير من الصحف الالكترونية والمنتديات بنتاقله.. وقامت صحيفتي الشرق والشرق الأوسط بتغطية الحملة لانها كانت فكرة غريبة نوعا ما ولاقت تفاعلا منقطع النظير
http://www.aleqt.com/2012/05/04/article_653436.html
هنا تغطية من قناة MBC http://www.youtube.com/watch?v=s43zfhsFSX4&feature=youtu.be
هنا تغطية من قناة الإخبارية http://www.youtube.com/watch?v=FIoFCgHXr8I&feature=youtu.be
قصينا 10 أيام ممتعة في تسويق منجا المنطقة التي بها ما يزيد على 800 ألف شجرة وتنتج سنويا ما بين 2500 و 3000 طن من أكثر من 10 أنواع من المانجو أشهرها وألذها الجيلن والهندي والسنسيشن والتومي وفنتياكي وغيرها.. الآن وبعد انتهاء الحملة من الناحية التسويقية التويترية على الأقل (سوف تجدون منجا جيزان في الحلقة خلال هذه الأيام..) قمت بالتواصل مع الشباب لجمع بعض الاحصائيات عن نتائج تسويق منجا جيزان على الانترنت – خلال فترة تعتبر قصيرة جدا وهي 10 أيام ومع عدم القيام بالإعداد لها بشكل كبير – والهدف من هذه التدوينة هو تحفيز الشباب عند معرفتهم للعوائد المادية للمشروع عطفا على فترته الزمنية.. هذا المشروع رغم أنه صغير ومحدود إلا أنه يقوم بتحريك الدورة الاقتصادية لعدة جهات وتتعدى فائدته لتشمل الغير..بداية من صاحب المزرعة الذي يستطيع بيع محصوله بسهولة ليشجعه على التوسع بدلا من تسويقه فقط في المنطقة حيث يسهم التنافس بنزول الأسعار بشكل كبير عندما يكثر المعروض (أو يفسد) ومن يقوم بعملية النقل (دبابات) ومن يقوم بالعمل اللوجستي (انهاء اجراءات الشحن) وشركات الشحن (وأتمنى أن تقوم شركات الشحن ومنها الخطوط السعودية بعمل عروض خاصة في موسم المنجا لتشجيع هذه التجارة حيث تفاجأ موظفوا الشحن الجوي من الزيادة غير الاعتيادية في حجم شحن المانجو هذا العام وعلمت للأسف أنه ابتداء من اليوم قام الشحن الجوي للخطوط السعودية في جيزان برفع السعر حوالي 8%!) ولعل هذه الفكرة تشجع الشباب على اقتناص فرصة عقد شراكات مع المزارع ومع المتاجر الكبرى في المملكة لتوزيع المنجا في المواسم المقبلة..
الآن مع أرقام سريعة تلخص نتائج الحملة التسويقية التويترية من شخصين فقط وسف أحدثها إذا وصلتني بيانات الشخص الثالث..
الكمية: 17,500 كيلو (بمتوسط يقترب من الطنين يوميا)
المبيعات: 170,375 ريالا
قيمة الشحن: 99,500 ريال
المدن التي شحن لها: جدة، الرياض، المدينة المنورة، القصيم، أبها، الخرج، الدمام، الأحساء، ينبع، الطائف، الباحة، حائل، عرعر- الحدود الشمالية، مكة المكرمة، الهفوف، الدوادمي (16 مدينة!)
لن أتحدث عن هامش الربح ولكنه جدا مجز ويفوق 20%
الان دعونا نناقش كيف يمكن استخدام افكار مشابهة لتسويق منتجات محلية!
هل يمكن تطبيق الفكرة لتسويق المنتجات الزراعية للمناطق المختلفة؟ القنفذة بدأ مهرجان المنجا لديهم يوم الخميس الماضي.. فواكه الطائف ووردها.. تمر الحسا.. تمر القصيم..عنب الباحة.. فقع حائل
هل يمكن تطبيق الفكرة لتسويق بضائع الأسر المنتجة؟ سواء مشغولات يدوية او منتجات غذائية؟
هل يمكن تطبيق الفكرة لتسويق انتاج الجمعيات الخيرية؟
هل يمكن تطبيق الفكرة لتسويق انتاج المساجين؟
كانت هذه التجربة:
فكرة صغيرة مني.. تفاعل كبير من شباب جيزان.. دعم أكبر منكم..ملوك المنجا الآن في تويتر!
سرديات 
كلمات رائعة من قلم أروع. كما عرفناك مدبع والى الامام.
اطيب التحيات.
أنت وبقية الشباب هم الرائعون، وفقكم الله
بيض الله وجهك وجزاك الله كل خير اللي دليت المسلمين على سوق تويتر ووجهتهم للحلال
وجهك أبيض يا دكتور
علقت على التدوينة في الفيسبوك بالتالي: “معليش… بس المنجة عندها ملك واحد بس ومقره البلد إلا إذا وصلهم ربيع المنجا”
. بعد قراءتي للموضوع هنا آستطع أن أقول…. بالفعل ربيع المنجا وصل وانشاء الله ربيع الشباب الجاد في مختلف مجالات اهتماماتهم.
الفضل لله ثم لجهودكم يا هامور خارج تويتر 🙂
شكرا يا دكتورة على دعمك وتشجيعك.. لو فيه سينما في الويك-إند، أعتقد لسه باقي عندي كرتون منجا 🙂
اش اللي كرتون؟ نحن نقلب النشاط المتفق عليه سابقا لاستيراد منجا جيزاني 🙂
فكرة جدا رائعة، كنت أظنك مستفيد ماديا من هذه الحملة، ولكن كونك تقوم بمسؤوليتك الاجتماعية تجاه مدينتك فهذا حقا يبعث على الاحترام.
تحياتي لك وللشباب الذين استغلوا الفرصة واجتهدوا، بارك الله لك ولهم وجزاك الله خيرا.
أشكرك جزيل الشكر على دعمك وتشجيعك، تشرفت بمرورك بمدونتي!
أكثر من رائع ..!
بالفعل لدينا الكثير من المشاريع الصغيرة التي ربما لو أولاها الشباب اهتمامهم لتحولت لمشاريع ضخمة وعملاقة،
الشباب لدينا عقولهم متفتحة وواعية ولا ينقصهم إلا التشجيع والفرصة، بدلاً من انتظار الوظائف وعوائدها التي لاتسمن ولا تغني من جوع! ولو قام بالدور الذي قمت به الكثير من التجار ورجال الأعمال أو الأكاديميين غير المتفرغين أو أي أحد لديه فكرة أو رؤية، لاختلف الحال كثيراً ، ولظفر بهذه المشاريع التنموية أبناء الوطن على غرار الأجانب!
لذلك أتمنى أن يكون لدينا مكان (صفحة واحدة على الفيس بوك أو تويتر) لطرح الأفكار والعصف الذهني وتلاقح الرؤى والمشاريع، عندها سنخرج بعقول كبيرة وأفكار مميزة ومشاريع مثمرة وربما تعاون مشترك وووالخ
كل الشكر لك ولأمثالك،،
وتحيا المنجا وتحيا جيزان وتحيا أبو عريييييييش ❤
شكرا لمرورك بمدونتي وعلى إطرائك على فكرة منجا جيزان، ممتن لك سيدي!
أتمنى فعلا أن تساهم هذه الفكرة في بلورة أمور أكبر وأكثر نفعا للشباب..
الفل الفل وما أدراك ما الفل !!
I don’t even know what to say, this made things so much eaersi!
What a neat artceli. I had no inkling.
فكرة متميزة جدا يا باشمهندس. ليس ببعيد كنت أنا وصديقي نتحدث عن خيرات المدينة المنورة حيث أني ترعرت بين حصونها ونخيلها. وبحكم وجودي حاليا في الولايات المتحدة لدراسة التسويق أجد أنهم يهتمون كثيرا بتسويق وسرد القصص التي تتعلق بخيرات كل ولاية. فتجد أن البرتقال من فلوريدا والبيتزا من نيويورك وفطيرة اليقطينة من بوسطن وسر على ذلك. ولا يخفى على أحد كمية الأموال المصروفة وحجم العمل والوظائف التي تتوفر لجعل هذه الأعمال تنمو.
فجعلت أتخيل أن النعناع المديني له قصة محبوكة تسرد سردا ترغيبيا يمزج بين الواقع والخيال. بمعنى لو تخيلنا أن النعناع انسانا له قصة، كيف نود أن نسردها للعالم أجمع ليس فقط على مستوى المنطقة. الجميع يعلم أن البرتقال فلوريداوي، ليس صدفة!! ولكن لأن له أناسا” قادة” أخذوا على عاتقهم الانفراد بالمنتج وسرد الرواية حوله. رغم أني متأكد أن البرتقال الفلورداوي ليس لأفضل في العالم. ولكن بالتأكيد هو المتفرد بذكره عن دونه.
للأسف الشديد ان لم تكن قادرا، عاجزا أو متكاسلا في سرد قصتك سيأتي من يرويها عنك. وهذا الذي يحصل حاليا عندما تركنا هذه الخيرات للجاليات المختلفة التي لا تعي لمثل هذه الأمور وتهدف الى صناعة المال فقط فضاعت ثقافة المنتج وضاعت قيمته المعنوية وفقدنا الارتباط به كأبناء للبلد.
أعلم تماما أن سوق التمور بالمدينة المنورة محتكر على أوله من الجالية البلوشية ( قبيلة باكستانية) الى درجة أنك وإن هممت بالاستثمار في هذا السوق كسعودي سوف تسحق سحقا غراندايزاريا. لا أريد هنا أن يتم فهمي على أنني متعنصر ضد جالية معينة فالحمد لله أعتقد اني بعيد عن ذلك ولكن ما أريد أن أوصله هو ضياع ثقافة المنتج.
أشكر لك يا أستاذ علي هذه المبادرة المنشودة والتي أأمل من الله أن تستمر بهمة أبناء البلد في جميع المناطق كما وأعد نفسي أن أسخر خدماتي ووقتي عند رجوعي الى الوطن لمثل هذه الأمور وأتمنى من الجميع فعل ذلك، أرجو أيضا من أمراء المناطق ورجال الأعمال أن يهتموا بخلق شخصية متفردة لكل منطقة بطريقة محترفة City Brandingفبذلك يتحقق المنشود Made in Saudi Arabia, crafted in Jazan